"no-buy" -listan skulle kunna hindra ungdomsexponering för alkoholannonser



En ny uppsättning kriterier för "no-buy" -listan skulle kunna minska antalet alkoholannonser som ses av minderåriga på kabel-tv, säger en studie publicerad i Journal of Studies on Alcohol and Drugs .

TV-reklam uppmuntrar underdrinkning.

Alkoholtillverkare är självreglerade när det gäller reklam. År 2003 fastställde industrin riktlinjer som begränsar annonsering till media där minst 71,6% av publiken normalt skulle vara 21 år eller äldre.

Om en stor andel av en publik kommer sannolikt att vara underårig, är utställningen begränsad till annonsörer.

En icke-köp-lista berättar annonsörer vilka program som ska undvikas för att följa riktlinjerna.

Federal Trade Commission (FTC) överväger att använda icke-köpslistor som "bästa praxis". Sedan 1999 har listorna rekommenderats för media som är populära hos minderåriga. Vissa alkoholföretag använder listorna för att styra sina placeringar, men inte alla.

Från 2005-2012 utsattes ungdom för alkoholannonser på tv mer än 15 miljarder gånger, mestadels på kabel-tv. Under den tiden spenderade alkoholindustrin 7,5 miljarder dollar på mer än 2 miljoner tv-annonser.

Nya kriterier för att hjälpa annonsörer och minska dricksvatten

Överdriven alkoholdryck är ansvarig för 4.300 dödsfall årligen bland personer under 21 år. Det är en riskfaktor för olyckor, självmord och mord, de tre främsta orsakerna till dödsfall för denna åldersgrupp.

  • Att dricka i USA är olagligt under 21 år
  • 11% av all alkohol i USA konsumeras av ungdomar i åldern 12-20 år
  • Över 90% av denna alkohol konsumeras i dryckesdrinkningar.

Lär dig om alkoholförgiftning

Studier visar att alkoholreklam främjar positiva attityder mot att dricka och uppmuntrar människor att börja dricka eller dricka för mycket.

Ju mer exponeringsåldergrupper måste alkoholreklam och marknadsföring, desto mer sannolikt är de att börja dricka eller dricka mer.

I ett försök att begränsa drickning av dricka genom att eliminera icke-överensstämmande exponering för exponering, utsåg forskare från Johns Hopkins Bloomberg Public Health School i Baltimore, MD, att producera en ny uppsättning av "no-buy" -lista kriterier.

Teamet anser att deras tillvägagångssätt är ett mer omfattande tillvägagångssätt än de som tidigare använts.

Teamet tittade först på alkoholindustrins överensstämmelse med sina egna riktlinjer för tv-annonser.

De fann att från och med 2005-2012 var ungefär 1 av 8 alkoholannonser som ses av barn under den lagliga dricksåldern inte i överensstämmelse med riktlinjerna för alkoholindustrin. De flesta av dessa annonser var på kabel-tv.

Därefter testade Rosss team den potentiella effektiviteten av en uppsättning nya, icke-köpslista, kriterier som de hade utformat.

Rekommendationer kan eliminera bristande överensstämmelse

Kriterierna rekommenderar att man inte lägger reklam på program som inte överensstämmer med branschens egna riktlinjer under det gångna året och under tider då TV-publiken lockar ungdomar till exempel, sent på kvällen.

De rekommenderar också att de är mer selektiva när det gäller att placera annonser på lågt rankade kabelprogram.

Om inte-köplistan hade tillämpats universellt under studietiden, säger forskare att det kunde ha eliminerat nästan all icke-kompatibel reklam som barnen sett under den lagliga dricksåldern.

Studieförfattare David Jernigan, doktor, chef för Center for alkoholmarknadsföring och ungdom (CAMY) på Johns Hopkins, säger:

Även när föräldrar sätter rimliga gränser för deras barns skärmtid, blir barnen fortfarande utsatta för ett svindlande antal annonser för en produkt som de inte får köpa. Våra resultat erbjuder en plan för att minska ungdomsexponering för alkoholreklam inom den nuvarande självreglerande annonsmiljön."

Lead författare Craig Ross, doktor, en forskningsassistent professor i epidemiologi vid Boston University, MA, och en CAMY konsult, tror att "no-buy" list kriterier kommer att ge ett enkelt och ekonomiskt genomförbart sätt för alkoholannonsörer att förbättra överensstämmelsen.

Han säger att man använder listan "bör inte vara en börda för industrin" och påpekar att endast ett litet antal program är problematiskt. Det finns fortfarande ett brett utbud av program för annonsörer att välja mellan.

Samtidigt som reklambegränsningar inte hindrar dricksvatten i sig är det ett viktigt steg, säger Ross, för att reklambilder kan hjälpa barnens förväntningar på alkohol.

För att göra förändringarna riktiga planerar CAMY att skapa kvartalsrapporter som markerar program och tider på dagen som alkoholannonsörer bör undvika.

Medical-Diag.com Tidigare rapporterad om forskning som tyder på en koppling mellan tv-reklam för alkohol och drickning av dricka.

Kent Hovind - Seminar 2 - The Garden of Eden [MULTISUBS] (Video Medicinsk Och Professionell 2019).

Avsnitt Frågor På Medicin: Psykiatri