Underdrinkare är "riktade" av alkoholannonser i tidningar


Underdrinkare är

Ungdomar mellan 18 och 20 år är den grupp som är mest utsatt för tidskriftsreklam av alkoholvaror som är kända för att vara mest populära bland dessa ungdomar, har en analys gjort.

Resultaten, som ska publiceras i juli - numret av Journal of Studies on Alcohol and Drugs , Är från centrumet för alkoholmarknadsföring och ungdom på Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health i Baltimore, MD.

Forskarna använde nationella tidskriftsläsare data för att identifiera de åldersgrupper som fick högsta exponering för reklam för de bästa märkena som känt att konsumeras av minderåriga drinkare.

Teamet leds av Dr. David Jernigan, som säger studien "föreslår en relation mellan reklamsexponering och konsumtion av specifika varumärken."

Dr Jernigan säger: "Åtton till 20-åringar upplever en av de högsta andelarna av överdriven alkoholanvändning och alkoholhändelser bland alla åldersgrupper." Denna studie "lägger till det växande beviset att exponering för alkoholreklam kan vara relaterad till att dricka."

Arbetet fann också bevis som dricker annonsörernas egen frivilliga kod i samband med att ungdomar utsätts för varumärket kanske inte är effektiva.

Enligt den amerikanska koden för alkoholreklam är det bara tidningar som lockar till en publik där mindre än 30% av läsarna är under 21 år, att de ska ta emot placeringar av alkoholvarumärken.

Medan det inte fanns någon överträdelse av denna specifika regel som konstaterades i studien var 18-20-åringar fortfarande den mest utsatta åldersgruppen för några av de märken som de mest sannolikt skulle konsumera.

Dr Craig Ross, ledande författare till studien, säger:

Det faktum att vi ser dessa höga exponeringsnivåer för magasinannonsering bland minderåriga läsare trots att alla tidskriftsannonser överensstämmer med självreglerande koder för alkoholindustrin tydligt visar att nuvarande självreglerande riktlinjer inte är skyddande för ungdomar.

Dr Ross lägger till: "Med alkohol som det första läkemedlet bland ungdomar och ansvarar för 4.300 dödsfall per år är det dags att fråga oss vad mer kan göras i våra nations ungdomars intresse".

Topp 25 märken analyseras

Dr Ross säger: "Unga människor, och speciellt unga kvinnor, läser fortfarande tidningar och de alkoholvarumärken som ungdomar blir överexponerade för att via tidningsannonser är samma varumärken som de väljer att dricka."

Analysen visade att unga män var nio gånger mer i risk att få varumärket än andra åldersgrupper, som Dr Ross förklarar:

Sammantaget var de 25 största varumärkena som konsumeras av minderåriga mer än nio gånger större sannolikhet för att inkludera män i åldrarna 18-20 år i deras mest utsatta grupp och de 25 märken som konsumeras av yngre kvinnor var mer än fem gånger större sannolikt för att inkludera kvinnor I åldern 18 till 20 år i deras mest utsatta grupp."

För deras analys använde forskarna nationella tidskriftsläsardata för att identifiera de åldersgrupper som fick den högsta exponeringen för reklam för de bästa varumärkena som är kända från tidigare forskning som konsumeras av minderåriga män och kvinnor.

Uppgifterna avslöjade följande.

    För män:

  • Av de 25 bästa varumärkena var 17 (68%) riktade till 18-20-åringar
  • För 11 varumärken var exponeringen större för dessa ungdomar än för någon annan åldersgrupp.
  • För kvinnor:

  • Av samma toppmärken var 18 (72%) riktade till 18-20-åringar
  • För 16 varumärken var exponeringen större för dessa ungdomar än för någon annan åldersgrupp.

Influensa över unges konsumtion - den här gången från mat som visas på TV riktad mot barn - är också föremål för denna nyhetsartikel från de senaste dagarna - TV ger barn ett "dåligt exempel" på mat.

Silent Hunter 5 | Battle of the Atlantic | Happy Times | Episode 22 (Video Medicinsk Och Professionell 2022).

Avsnitt Frågor På Medicin: Psykiatri